4 CLAVES PARA UN ESCAPARATE PERFECTO: EL COLOR

Vamos a por nuestra tercera clave para conseguir un buen escaparate; ya hemos hablado de dos conceptos muy importantes que son el espacio y la composición. Hoy hablaremos del color, sus características,  sus diferentes usos, como los percibe nuestro cliente y cuales son las posibles combinaciones más usadas en escaparates.

El color es un término al que todos estamos acostumbrados, en mayor o menor medida todos los días combinamos colores a la hora de vestir, y aunque no seamos conscientes de ello, estamos rodeados de composiciones de color: en la naturaleza, los edificios, las comidas… y es muy útil fijarse para luego utilizarlos en nuestras tiendas.

Es muy importante elegir los colores adecuados para cada temporada porque nos familiarizamos con ellos, nos generan unas sensaciones positivas o negativas, de tendencia o de anticuado y muchas veces, ni si quiera nos damos cuenta de ello cuando lo vemos, así que es nuestra labor acertar para generar una sugestión agradable al transeúnte y que anime a entrar en nuestra tienda.

Cada temporada tiene sus colores, ¡Descubre cuales son y úsalos!

Primero podemos hacer una clasificación muy simple para diferenciar aquellos colores más usados en invierno y en verano, no quiere decir que no se puedan mezclar, porque de hecho se hace, pero siempre se tiende a usar más uno u otros dependiendo de la sensación que queramos generar.

Hablamos de los colores fríos (azules, verdes y violetas) y colores calientes (amarillos, rojos y naranjas); es importante diferenciarlos porque nuestro escaparate viene condicionado por las tendencias en la moda, y estos a su vez, desarrollan sus colecciones en base a la temporada en la que estén.

A partir de aquí empieza nuestro trabajo, porque cuando elegimos nuestros colores de las paredes o de los decorados, tenemos que saber que colores se van a llevar, ya que nuestros proveedores nos ofrecerán productos en estos colores o condicionados por ellos.

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Tenéis que investigar con unos meses de antelación esas gamas de colores, para primavera, verano y otoño, porque en invierno suele coincidir con navidades y es una época que ya tiene unos colores particulares asignados.

Hay varias páginas donde podéis informaos, casi todas son de moda, pero os aseguro que es el sector que influye a todos los demás: joyerías, complementos, mobiliario, tecnología… os facilitamos alguna de ellas: tenéis bcbcolhunter con las tendencias del invierno 2015-1016, no sólo os dan las claves de los colores que se van a llevar, también posibles combinaciones que podéis utilizar. También cualquier página de tendencias o revistas son una fuente de inspiración y de información sobre los colores venideros.

¿Qué combinaciones puedo elegir para mi escaparate?

Esta es la eterna pregunta, y tampoco hay una respuesta concisa, siempre habrá un pero, porque ya conocéis el refrán «para gustos, los colores» y nunca mejor dicho hablando de escaparates.

Lo que podemos hacer es daos una serie de pistas para cuando escojáis los vuestros.

Las principales combinaciones se pueden dividir en dos grandes grupos que siempre tenéis que tener en cuenta: ARMONÍA O CONTRASTE

Por ejemplo, si escogemos los colores que están juntos en nuestra rueda de color, será una gama armónica y conseguiremos crear una sensación de paz, tranquilidad, soft, unidad… da igual que se mezclen fríos y calientes, siempre que estén unos al lado del otro en la rueda cromática (por ejemplo azules, verdes y amarillos); las composiciones de contraste las conseguimos utilizando los colores contrapuesto en la rueda, la más evidente es cuando mezclas los colores primarios (rojo, azul y amarillo), si queremos un escaparte fuerte, llamativo, exagerado y atrevido, estas son nuestras combinaciones.

Los esquemas de color más habituales se basan en seis variaciones, siendo el más utilizado el del color único, y nunca utilizando más de 3 colores:

1. Complementario: dos colores directamente opuestos en la rueda de color

2. Color principal y dos colores terciarios: uso de tres colores, uno principal y dos colores terciarios que aparecen a uno y otro lado del mismo en el circulo cromático.

3. Doble complementario: dos colores principales y sus tonos complementarios

4. Triada: tres colores espaciados por igual en el círculo cromático

5. Análogos: dos o más colores situados uno junto a otro en el círculo cromático

6. Monocromático: blanco y negro

Psicología del color aplicada a nuestro escaparate

El color es capaz de transmitir, por si mismo, emociones y mensajes; por lo que el dominio de éste es una disciplina insustituible en la realización de cualquier proyecto, al ser un elemento primordial del código de comunicación visual. El color, como hemos visto con la armonía y contraste puede resaltar o hacer más discreto un determinado elemento gráfico, equilibrar los pesos en la distribución del escaparate, iluminar u oscurecer un artículo; en definitiva, otorga vida y contenido a nuestra obra.

Una de las asociaciones más típicas que le hacemos a un color en un escaparate es la proximidad de una festividad. Para el día de San Valentín los colores a utilizar son rojo, rosa y blanco. En Halloween el naranja calabaza y el negro son los dominantes. Para la Navidad, se utilizan mucho el blanco, el oro y el plata, y también las combinaciones de verde y rojo. Otra asociación importante el color es el relacionado con las fiestas. 

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Pero vamos a ver las principales características psicológicas que provocan los colores en nuestro escaparate:

ROJO INTENSO. En grandes cantidades distrae, llama la atención y altera, se asocia al calor, al fuego, a la pasión, la acción y el amor. Mezclas y matices de rojo en pequeñas cantidades, crean sentimientos agradables, de calidez.

AMARILLO. Es el color que el ojo percibe más rápidamente, su gama suave puede animar y alegrar. El amarillo fuerte acentúa, atrae la atención e ilumina. En grandes cantidades produce una sobrestimulación, la sensación que percibimos es de actividad y dinamismo.

AZUL. Se asocia a la calma y al relajo. Los pálidos crean ambientes abiertos y aireados. Los oscuros son tranquilizadores, representan fortaleza, salud y respeto. Se asocian a lo espiritual, a la sabiduría, el descanso, el mar, la seguridad, el cielo, el espacio, la frescura…

VERDE. Es un color tranquilizador que se asocia a la primavera, a la naturaleza y a la esperanza. Puede ser sedante, relajador y tranquilizador. Los verdes pálidos dan sensación de amplitud mientras que los oscuros van asociados a la riqueza y a la abundancia.

NARANJA. puede ser estimulante o cálido, ideal para llamar la atención hacia ciertos detalles.

VIOLETA. Es un color noble en sus tonos más profundos, se asocia a la feminidad, a la tristeza o la melancolía, los más pálidos (lilas) son vistos como floridos y refrescantes, se puede usar como acento de color logrando efectos interesantes.

BLANCO. Puede ser estéril, ligero y refrescante, dependiendo de la combinación. Es sobriedad, limpieza y claridad. Puede resultar una elección muy interesante.

NEGRO. Puede ser excitante, elegante y rico. Depende en gran medida de otros colores que se usen junto a él. Se utiliza mucho como fondo, pero cuidado porque puede empequeñecerlo mucho.

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¿Y tu que piensas sobre todo esto?  Nos encantaría que te animases a dejar tu opinión más abajo en los comentarios =)