• HOME
  • LUKS
  • BLOG
  • SERVICIOS
    • Visual Merchandising Interior
    • Diseño de escaparates
    • Comunicación Comercial
    • Estrategia de producto
    • Eventos para tiendas
  • FORMACIÓN
    • Nuestra escuela online
  • GALERÍA
  • Contacto

Luks & Co.

Visual Merchandising & Escaparatismo - Estrategias de marketing visual para el retail

4 CLAVES PARA UN ESCAPARATE PERFECTO: LA COMPOSICIÓN

14 julio, 2015 By Cristina Amaya Lozano Santos 5 comentarios

Hoy vamos a por el segundo artículo para que consigas un escaparate perfecto, y para ello vamos a hablar de uno de los conceptos más importantes y olvidados a la hora de montar nuestro escaparate.

Cuando nos ponemos delante de nuestro escaparate, debemos saber la forma idónea de colocar los elementos que lo componen y así conseguir un equilibrio (veremos más adelante a que nos referimos cuando hablamos de equilibrio). Para poder hacerlo nos vamos a ayudar de diferentes formas que crean en su mente los compradores y que más fácilmente recuerdan y asimilan.

 

Las dos tendencias naturales a la hora de componer

Un escaparatista, antes de empezar a trabajar, se sitúa delante de su escaparate como si de un lienzo en blanco se tratara, cuenta con un espacio definido por el espacio que lo compone pero con infinidad de posibilidades a la hora de crearlo; para ello utilizamos las técnicas de composición: entendido como el arte de ordenar los volúmenes en el espacio, con gusto y dando sentido a la unidad.

Antes de entrar en las diferentes composiciones que se pueden realizar, hay que hablar primero de dos grandes grupos en los que podemos dividir nuestra composición, atendiendo a lo que señalábamos antes del equilibrio; muchas personas entienden que el equilibrio se consigue con simetría, pero no siempre tiene por que, lo que buscamos al fin y al cabo es una armonía, y si nuestros escaparate lo requiere, una composición asimétrica puede generar mucho más equilibrio que la propia simetría.

SIMÉTRICOS: Dentro de este grupo se incluyen aquellos escaparates en los cuales, si marcamos una línea vertical u horizontal en el centro de nuestro escaparate sus elementos se distribuyen ocupando el mismo espacio y la misma posición a un lado y a otro del eje que hemos marcado. La sensación que transmite este tipo de escaparate es de seriedad, estabilidad, robustez, sobriedad… así que será una buena elección para aquellas tiendas que se definan por estas características, o que su producto lo requiera: joyerías de alto precio, perfumerías de lujo, sastrerías a medida…

composición

ASIMÉTRICOS: A diferencia de los simétricos, los elementos que componen este escaparate no se repartirán equitativamente al eje imaginario. En estos escaparates, el eje vertical u horizontal no pasa por el centro, si que puede estar hacia los lados, hacia arriba o abajo. Por este motivo, tenemos que tener muy en cuenta otros conocimientos como son el uso del color, el ritmo, el peso visual… Estos escaparates producen una sensación de juventud, dinamismo, alegría, casualidad… por lo que será muy interesante para tiendas de moda joven, jugueterías, etc.

Accede a exprime tu escaparate

 

Las composiciones geométricas con más retentiva en el ojo del cliente

Hay una serie de composiciones geométricas que podemos utilizar tengamos el tipo de comercio que tengamos; podemos hacerlas con el producto, con la decoración, los colores, con los soportes…

Tenemos tantas posibilidades de composición como figuras geométricas te puedas imaginar, pero aquí te vamos a destacar las más efectistas, sencillas y reconocibles.

PIRAMIDAL: La que te recomendamos sin lugar a dudas, es sencilla, fácil de detectar y la que el ser humano reconoce mejor, ya que como hablamos en post anteriores, el recorrido visual lo hacemos formando un triángulo. Dentro de esta opción se encontraría también la “V” invertida.

com.piramidal

LINEAS: Pueden ser verticales, horizontales, ascendentes o descendentes. Utilizamos nuestros artículos y decorados para crear una línea que el ojo seguirá de un punto a otro. Dependiendo de cual utilicemos crearemos sensación de altura (verticales), placidez y serenidad (horizontales), acción y direccionalidad (diagonales)…

CUADRADOS/RECTÁNGULOS: Con nuestro decorado y producto, creamos una forma cuadrada o rectangular. Hay que tener cuidado porque puede quedar una masa compacta y dar la sensación de pesadez o tosquedad. Si conseguimos unas proporciones idóneas con nuestro escaparate expresará solidez y fuerza, a la vez que equilibrio y elegancia

CÍRCULO: Los elementos se disponen en torno a un punto central o varios círculos por el escaparate, Es recomendable que cuando utilicéis esta forma geométrica el artículo expuesto tenga formas similares o un tamaño en proporción a nuestro círculo, porque si no perderá coherencia y fuera. Producen un efecto de dinamismo y gracia.

Accede a exprime tu escaparate

 

Combínalo con otras técnicas compositivas para un resultado de 10

Una vez que sabemos la forma geométrica que vamos a darle a nuestro escaparate, podemos combinarlo con otras técnicas y conceptos compositivos que terminarán de dar mucha fuerza a nuestro escaparate.

Puede que penséis que no sabéis a que nos referimos, pero en cuanto las nombremos, veréis como estáis muy familiarizados con ellos:

DOMINANCIA: Cuando en un escaparate escogemos un elemento que va dominar la composición del escaparate, ya sea por el tamaño, color, forma o marca. Un ejemplo es esos escaparates que han pintado de blanco, con los decorados en blanco y de repente colocan un bolso azul eléctrico en un lado de nuestro escaparate y la vista se va hacia él inconscientemente, esto es por que ese bolso, por su color, domina sobre el resto de nuestra combinación; Si se quieren exponer diferentes productos distintos entre sí, lo mejor es ir cambiando el escaparate cada cierto tiempo –cada 15 días suele ser lo idóneo–, y en cada composición se dará dominancia al producto de interés a exponer

domiancia

PESO VISUAL: Cuando nos referimos a peso visual no es a algo físico, se define por el tamaño, el color, el interés del objeto, aislamiento respecto a otros elementos y por la posición que ocupe porque crean una tensión en varias direcciones. Por ejemplo, si lo colocamos en el centro, adquirirá más peso visual. El objeto de mayor tamaño tendrá también más peso visual; o si colocamos un grupo de maniquíes y dejamos uno solo a un lado, este que está sólo, llamará más nuestra atención por su peso visual.

REPETICIÓN: En este caso, recurriremos a repetir una forma, color o producto. Es una de las técnicas más utilizadas por el impacto que genera en el espectador y por la facilidad a la hora del montaje. Es muy importante que si utilizáis esta técnica, haya suficiente cantidad, para que se aprecie la intención, y quede potenciada, ya que si os quedáis cortos, debilita el mensaje e incluso no entenderse y que parezca algo “cutre”.

Si te ayudas de estas técnicas y conceptos, tendrás resuelto gran parte de ese quebradero de cabeza que te repites cada vez que cambias el escaparate: «¿Y como lo pongo esta vez?

Si te ha gustado este articulo y estás interesado en saber más sobre el tema para manejar tu escaparate como un profesional, te recomendamos nuestro curso EXPRIME TU ESCAPARATE, una formación muy práctica diferente a todo lo que hay en el mercado.

¿Y tu, qué piensas sobre todo esto?  Nos encantaría que te animases a dejar tu opinión más abajo en los comentarios =)

Fotos vía Pinterest.

¡DATE DE ALTA AHORA PARA NO PERDERTE NINGÚN ARTÍCULO!

Además recibirás nuestro Curso Gratis de Visual Merchandising Interior para que rentabilices mejor tu espacio comercial.

Al hacer clic en “Suscribirme” aceptas recibir comunicaciones personalizadas adaptadas a tu perfil como cliente. Ten en cuenta que podrás oponerte a este tratamiento.

Archivada en: Escaparates Etiquetada con: Colocación de producto, Composición de Escaparates, Diseño de Escaparates

Comentarios

  1. Manu says:
    31 julio, 2015 at 15:11

    Me ha encantado la técnica compositiva de Dominancia, además el ejemplo que se muestra es muy bueno. Aunque he reconocer que me suelen gustar más los escaparates de repetición, sobre todo cuando se juega con los colores ya que me gusta mucho cuando se aplica color.

    Un artículo muy instructivo. Me encanta!!

    Responder
    • Carolina Ortega Salinas says:
      5 agosto, 2015 at 12:47

      Hola Manu!

      LA dominancia es una técnica muy llamativa, aunque no muy comercial, generalmente se tiende a utilizar y aprovechar más el espacio exponiendo más producto, es una pena porque es un reclamo potente, lo mismo que la repetición, a nosotras también nos gustan mucho las dos! ;)

      Abrazo!

      Responder
  2. Julia Gonzalez says:
    9 diciembre, 2015 at 17:23

    Muy interesante y sencillo de comprender, gracias por compartir.

    Responder
    • Carolina Ortega Salinas says:
      15 diciembre, 2015 at 11:54

      Hola Julia,

      Nos alegramos que te haya gustado el post y te haya parecido útil :)

      Un abrazo.

      Responder
  3. Patricia says:
    15 noviembre, 2016 at 11:21

    Me encantó este post, muchas gracias !!

    Responder

Deja un comentario Cancelar respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

SUSCRÍBETE A NUESTRO CURSO  GRATUITO PARA MEJORAR TU TIENDA Y VENDER MÁS

Curso VM Interior

webinar primavera

Webinar Escaparates Primavera - Verano

webinar navidad

BANNERWEBINAR-ESPECIALESCAPARATESNAVIDAD-3

webinar rebajas

baner-webinar-especial-rebajas

Hablamos de…

Escaparates

Visual Merchandising

Experiencias en Tienda

Marketing en el PDV

Inspiración y Estrategia

Curso exprime tu escaparate

LO MÁS LEIDO DEL BLOG

El Primer Curso de Visual Merchandising Interior Gratis

Cómo organizar un perchero de moda aplicando visual merchandising

Escaparates de joyería y relojería: innovación y creatividad en soportes para vitrinas

4 CLAVES PARA UN ESCAPARATE PERFECTO: EL COLOR

¿Quieres que tu tienda triunfe? Llénala experiencias.

Marca la diferencia recibiendo y despidiendo a tus clientes

LAS PANTALLAS HAN LLEGADO PARA QUEDARSE: ASÍ SERÁ EL VISUAL MERCHANDISING DE LAS TIENDAS DEL FUTURO

Acierta con tus escaparates de Primavera – Verano

DESCARGA EL EBOOK

Claves del retail

MÁS SOBRE LUKS

conocerme

Términos legales

¡QUIERO SABER MÁS!

PROTECCIÓN DE DATOS

¡INFÓRMATE!

Síguenos

  • Facebook
  • Google+
  • Pinterest
  • Twitter

Podemos hablar

hola@luksandcompany.com

Amaya: (+34) 645995793

Copyright © 2023 | Todos los derechos reservados
Contenidos por Amaya y Carolina | Privacidad | Política de Cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar tu experiencia. Si sigues navegando, consideramos que aceptas nuestra política de cookies.Acepto Más información
Politica de cookies y privacidad

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Siempre activado
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
GUARDAR Y ACEPTAR