4 CLAVES PARA UN ESCAPARATE PERFECTO: EL ESPACIO

Vamos a publicar una serie de post que os ayudarán a mejorar vuestro escaparate con pequeñas claves, fáciles de aplicar y muy efectivas, que os darán grandes resultados. Hoy veremos el concepto del espacio, sus características y aplicaciones.

Uno de los fallos más comunes es pensar que cuanto más producto pongamos en el escaparate más venderemos y es un error pensar así, y por ello es muy importante tener en cuenta el espacio entre los objetos, entendido como la distancia que hay entre los artículos que exponemos.

Hay una frase que hay que grabarse en la mente “La ausencia de producto resalta el producto”, porque en la mayoría de los casos, menos es más, y si hacemos una buena selección de producto y no ponemos todo lo que tenemos, será más efectivo y atractivo.

Todo escaparate tiene una lectura visual que debes tener en cuenta

Ante todo en nuestro escaparate debemos evitar la contaminación visual, es decir, no exponer un número tan elevado de productos o elementos  que impida que éste cumpla su principal objetivo: ser fiel reflejo de lo que se va a encontrar en el interior de la tienda y dar un mensaje claro de lo que tenemos y pueden comprar.

Pues esto mismo nos puede pasar a nosotros, lo que pasa es que estamos tan acostumbrados a nuestra tienda, nuestros producto y nuestro saber hacer que creemos que todos lo van a entender, pero no es así, piensa que un porcentaje de la gente que pasa por delante de tu tienda, posiblemente lo haga por primera vez…

Lo más importante para saber donde generar esos espacios positivos y negativos, es conocer como el cliente percibe nuestro escaparate, donde mira primero y como hace el recorrido visual. Para ello hacemos una división imaginaria en tres partes en nuestro escaparate, una en vertical y otra en horizontal.

En la división vertical: los estudios demuestran que la parte central es la que más se ve, las primeras donde de manera inconsciente se dirige nuestra mirada, después la zona de la izquierda y por último la derecha; en la división horizontal.

En la horizontal, primero miramos al centro, después en la parte baja del escaparate y por último en la parte alta.

Estos datos nos darán muchas pistas para colocar nuestro producto y nuestra decoración.

Si sabemos donde ponerlo, conseguiremos nuestro objetivo

Sabemos que no os podéis “permitir” casi ninguno el exponer un único producto como suelen hacer firmas de prestigio o grandes cadenas como Dior, Biosca & Botey, Jimy Choo, Estee Lauder… pero hay que buscar el equilibrio para que el escaparate “respire” y a la vez sea comercial y funcional

Cuando hablamos de espacios positivos y negativos nos referimos al espacio que ocupa un elemento en el escaparate y el espacio vacío a su alrededor negativo respectivamente; ambos son igual de importantes porque nos ayudan a hacer la lectura de información que ponemos en el escaparate.

La última división que os vamos a enseñar, es la combinada entre la horizontal y la vertical, se forma una cuadrícula que números de mayor importancia y visibilidad a menor, siendo el 1 el de mayor visibilidad y el 9 la menor.

Pero como todo, estos datos se pueden variar,  podemos condicionar la mirada del transeúnte a nuestro antojo, y que dirija la vista donde nosotros queramos; si por ejemplo colocamos un elemento muy llamativo arriba a la derecha de nuestro escaparate, inevitablemente será el primer lugar donde mirarán. Pero para que esto tenga efecto, debemos hacer un buen uso de los espacios, que haya zonas vacías de información para que donde pongamos el foco de atención se identifique rápidamente.

Para que todo esto sea posible, y podamos utilizar todos los recursos de nuestro escaparate, éste tiene que estar en perfecto estado y con todos los elementos necesarios para crearlo a nuestro gusto y necesidades.

Conclusiones y excepciones

¿Qué conclusiones podemos sacar de toda esta información?

Hay que tener en cuenta el tipo de elemento, las dimensiones y lo que habrá alrededor y pensar donde colocar todos los elementos y a qué distancia entre ellos, porque cuanto más grande sea el objeto, más espacio necesitará y viceversa, para ello nos apoyaremos en la composición.

También, contar con que cuanto más espacio haya entre nuestros productos más importancia cobrarán y más diferenciación habrá entre ellos.

En la parte alta del escaparate, que cuenta con la menor visibilidad, se suele poner cartelería o señalización informativa, e incluso vacío por completo.

En el centro tenemos que aprovechar para exponer esos elementos que queremos destacar y que el cliente vea con mayor claridad,

Una de las excepciones más grande son esas tiendas que venden artículos tipo los de una floristería que se tiende a cargar el escaparate de producto y  que le darán muchísima fuerza, llenando todo el escaparate sin dejar espacios negativos.

Si te ha gustado este articulo y estás interesado en saber más sobre el tema para manejar tu escaparate como un profesional, te recomendamos nuestro curso EXPRIME TU ESCAPARATE, una formación muy práctica diferente a todo lo que hay en el mercado.

¿Y tu, qué piensas sobre todo esto?  Nos encantaría que te animases a dejar tu opinión más abajo en los comentarios =)

Fotos vía Pinterest.