Escaparates de joyería y relojería: innovación y creatividad en soportes para vitrinas

Lourdes es propietaria de la  joyería-relojería Calderería 33 situada en pleno centro histórico de Santiago. Sus rasgos distintivos son la calidad, la exclusividad y la modernidad. Hace unos días nos escribió comentándonos su necesidad de renovar sus escaparates de joyería y muy interesada especialmente en soportes originales para no recurrir siempre a los mismos y renovar el aspecto de sus vitrinas a la vez que expone sus productos. Tiene dos escaparates (tipo ventana) perfectos para su producto, de pequeño tamaño. Además puede utilizarlos para exponer de forma diferenciada sus dos grandes ofertas, por un lado la relojería y por otro la joyería. También para hacer campañas especiales en uno y mantener las colecciones de temporada o de novedades en el otro.

Soportes originales y accesibles

En soportes, como en todo, se puede recurrir al diseño y a la producción industrial pero en este caso, me voy a centrar en plantear ideas que se puedan llevar a cabo sin recurrir a estos procesos. Para ello nos vamos a basar en algunas imágenes que hemos recopilado con la intención de inspirar a Lourdes y que pueda reproducir en sus vitrinas estas ideas de soportes o escaparates.

Imagen vía Thewindowshopper.co.uk

Esta imagen es de un detalle de un escaparate de la marca Anthropologie, posiblemente una de las enseñas con los mejores escaparates del mundo. El recurso es muy sencillo pero efectivo, se trata de utilizar palos de madera,  redondos y fijarlos a una base también de madera o a la propia del escaparate si esta tiene DM y permite este manipulado sin excesivo deterioro. Utilizando diferentes alturas y mediante unos clavitos podemos colgar collares, pulseras y soportar anillos sobre estos palos. Un detalle fácil y que puede lograr grandes efectos es pintar, como vemos en la imagen, parte de los palos o incluso enteros, combinados con la colección que vayamos a exponer o por ejemplo en contraste. Con cilindros de madera de mayor circunferencia podríamos también exponer relojes.

Imagen vía liasophia.com

En esta caso, el recurso puede resultar muy obvio pero me parece una excelente combinación. Se combinan tres tipos de soportes distintos, cajas de cartón redondas y cuadradas, unos cilindros metálicos y la mano articulada de madera. Se complementa con unas flores y la base de tejido. Hay que pensar que la combinación de color es una elección personal y que se pueden lograr grandes efectos mediante el uso del color. También podríamos pintar esas cajitas de cartón en el color que deseemos. El producto en esta imagen no está muy bien colocado, y la colección no es muy homogénea, lograríamos mayor y mejor impacto visual cuidando estos detalles. Lo que es importante para este tipo de exposición es la composición del conjunto sobre la que comentaré más tarde, aquí en forma piramidal.

Imágenes vía anothernormal.com, swirlmarketing.com y elisabethhousestloius.blogspot.com

Los libros pueden ser también un gran aliado. Tanto como concepto o idea, imagínate que salen de un cuento, o que son la joya de una novela, como podríamos interpretar de la imagen de la izquierda  que corresponde a un escaparate de Berdog Goodman o como el las otras dos imágenes, utilizando viejos libros o revistas para manipularlos y crear originales soportes para joyas o productos de pequeño formato.

Imagen vía nowness.com

Esta idea nos parece magnífica, nos encanta. Podría llevarse a cabo mediante fotografías sobre cartón pluma que podrían soportarse en pared o trasera o quizás mejor suspendidas en el aire, colgadas del techo. Podría acompañarse de otras imágenes de manos que soportasen pulseras o anillos que complementen al collar o de la misma colección. La imagen dará personalidad a la joya y a la vez la destacará mucho contrastando el efecto plano de la imagen con la tridimensionalidad del producto. Sencillo y Original = Acierto Seguro.

Imagen vía blah-to-tada.blogspot.com

 De nuevo con cartón y a base de color y pintura. Simplemente son dos planchas de cartón pintadas, la de abajo tiene una ranura que soporta la vertical. Además incorporan los detalles de los marquitos para resaltar los pendientes. Podrían crearse estos soportes en diferentes tamaños, para diferentes tipos de producto (collares, pulseras, etc…) y componerse como grupo en los escaparates. De nuevo el color podría usarse a capricho.

Imágenes vía ampeddandangerous.blogspot.com, wholesalecrafts.com, fashiondivadesign.com

Otros tres planteamientos que podrían ayudarnos a crear nuevos conceptos para los escaparates. Las escaleras son sencillas de lograr a cualquier tamaño y podrían disponerse de cualquier forma, no necesariamente de manera tradicional. Con solo aplicar una fina rejilla por detrás serían un soporte muy versátil. Para la imagen central, la idea es tratar a la joya como una obra de arte, enmarcarla. Podríamos formar un grupo de cuadros donde exponer distintas piezas, como si de un museo de joyas se tratase. La última imagen, la de la derecha utiliza la botella y una tabla con ganchos como soporte, puede ser ideal para una colección de muchas piezas, por ejemplo cadenas o collares similares. La botellas, son un excelente recurso para colgar estas piezas (del cuello de la botella, como si de una persona se tratase), también podrían usarse en diferentes colores y tamaños.

Otros conceptos útiles

Aunque hemos expuesto unas ideas sobre soportes, por razones económicas y de simplificación del trabajo, nuestra recomendación, más que  la renovación habitual de soportes, es la de utilizar soportes muy neutros, montar los escaparates con criterio compositivo e ir renovando detalles y decorados. Un bien ejemplo de lo que comentamos es la foto que vemos a continuación. Mediante la trasera, se logra dar color y sentido a este escaparate, dotándolo además de verticalidad, ya que este tipo de vitrinas-ventanas pecan del efecto contrario, son muy horizontales. Se trata de una composición triangular, muy efectiva y muy utilizada en joyería y relojería. Todas estas indicaciones son aplicables tanto para el escaparate como para las vitrinas interiores, aunque siempre dotaremos de mayor teatralidad y espectacularidad al escaparate.

No queremos terminar este artículo sin mencionar y mostrar el escaparate de joyería que más nos ha gustado y llamado la atención últimamente. Es de la joyería Isidoro Hernández en calle Lagasca, Madrid. Lo titularía algo así como «Manos arriba, esto es un reclamo». La exposición de un solo elemento le otorga al mismo categoría, prestigio y exclusividad. El brillo de la pieza contrasta con el soporte y toda la base del escaparate y las armas, elemento típicamente agresivo y negro, aquí en blanco, son un elemento decorativo original y sorprendente combinado en contraste con la delicadeza de una joya. Una composición basada en la dominancia que demuestra que se puede ser creativo y original sin grandes inversiones.

Escaparate de Joyería Isidoro Hernández, Madrid

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