Dos estéticas comerciales que arrasan

Cuando iniciamos un proyecto de visual merchandising de cero, una tienda nueva que va a abrir o que quiere realizar cambios importantes, la gran pregunta que siempre tiene el cliente y que espera que nosotras resolvamos es qué estéticas comerciales podría dar a su tienda, en definitiva, decidir un estilo para su nuevo punto de venta.

Estilo vs. Diseño

La respuesta a esta pregunta está en el desarrollo previo de la estrategia de marca, quienes somos, qué vendemos, a quién nos dirigimos y de alguna manera, nuestros valores y misión como empresa. Es parte de nuestro trabajo convertir esas definiciones, esas palabras de manual de empresa, en un estilo, en un espacio con un determinado ambiente.

Cuando hablamos de estética comercial, debemos diferenciar lo que es el diseño personalizado del estilo que le damos a una tienda. Si los presupuestos son ajustados nuestro trabajo como visual merchandisers puede ser muy útil para renovar la apariencia de una tienda y rediseñar la distribución de la planta para sacar máximo beneficio al espacio disponible. Pero si queremos algo único, totalmente diferente y disponemos de presupuesto lo mejor es contar con un diseñador de interiores comerciales, es importante que esté especializado y conozca bien lo que es el diseño retail para que además de crear un espacio especial, cree al mismo tiempo una tienda rentable.

Tiendas estilo retro o vintage

Usamos generalmente el término vintage para referirnos al estilo que actualmente predomina, podríamos decir  que hasta satura dada la gran cantidad de tiendas que han proliferado en los últimos años con esta estética. Pero hay que aclarar que vintage es una palabra compuesta  francesa que se utiliza para referirse a objetos, accesorios y prendas provenientes de la década de 1920, sin embargo, en la actualidad la utilizamos para referirnos a todos los objetos o modas «retro».

Aunque  deberíamos utilizar vintage  para referirnos a aquellos objetos que han sobrevivido al menos veinte años después de su creación convirtiéndose en un clásico preciado, al convertirse en una moda tan fuerte, se usa para hablar de piezas nuevas inspiradas en los clásicos. De hecho en la actualidad hay ya mucha industria sobro todo de decoración basada en este estilo retro y también el industrial, que veremos enseguida, siendo un claro ejemplo Maison du Monde.

Nos es de extrañar que este estilo haya cuajado en los últimos años, como ya hemos comentado en otras ocasiones la moda responde a los movimientos y a la actualidad de la sociedad, así las dificultades económicas y  el conflicto social de los últimos años han provocado cierta  pérdida de fe en el progreso, el desencanto hacia el futuro y la innovación propia de la modernidad. Por tanto, en vez de mirar hacia adelante con creatividad, se recurre con nostalgia a elementos de tiempos pasados.

Los rasgos y características de estas tiendas y esta estética se basan en un aire bastante romántico, en materiales como el mimbre, la forja y la madera, en mobiliario se utiliza mucho la técnica del decapado. El color de base suele ser blanco y en los accesorios podemos encontrar tanto pasteles como tonos muy vivos, los tejidos también tienen mucho protagonismo siendo muy característicos del vintage los estampados, tanto de flores como de otras figuras geométricas y efectos.

Los empapelados de pared, los marcos cuadros y espejos de formas redondeadas y con detalles son otros ejemplos. En iluminación encontramos lámparas tipo lágrimas de cristal y también las de araña, suele ser también muy habitual el uso de flores y plantas y otros elementos decorativos como los libros antiguos, las máquinas de escribir, las cajas o cestos de frutas, teléfonos de rueda y cable, etc.

El estilo industrial en tiendas

El estilo industrual es más una tendencia estética un movimiento social.  Tiene su origen en el protagonismo que tomaron fabricas y almacenes como viviendas a las afueras de las ciudades, en los años 50 en EE.UU, de ahí que siempre haya estado muy ligado a la estética loft.

En tiendas, este estilo se caracteriza por dejar al descubierto elementos de la estructura del edificio como tuberías, paredes de ladrillo, cielo raso de los techos, viguería e incluso la instalación electrica. En el mobiliario suele ser de oficios (imprentas, talleres textiles,  industrias del vidrio)  y predomina el hierro y el acero aunque también hay madera que suele ser basta y gruesa, siempre en formato original y que deje ver el paso de los años.

Sus formas son bastante rectas recordando contenedores ferroviarios o cajoneras metálicas, los acabados son también decapados o desgastados, muchas veces pintados en colores fuertes aunque el protagonista suele ser negros, grises y marrones. Este tipo de mueble se puede encontrar en anticuarios, están muy demandados pero debido al auge de esta estética también se producen actualmente replicas muy logradas.

Estas dos estéticas, la retro y la industrial se entremezclan mucho en las tiendas actuales, algunas marcas han logrado con éxito matizar más un estilo que otro. Nosotras somos más partidarias del segundo, del estilo industrial, porque es algo más sobrio y por tanto permite toques de estilo más personalizados y no resulta tan repetitivo como el retro o vintage.  De alguna manera, estamos cansadas de las bicicletas, las máquinas de escribir y los libros antiguos, deseosas de que empiecen a despuntar nuevas tendencias y por supuesto, que los clientes, las tiendas, estés dispuestos a hacer cosas diferentes.

¿Y tu que piensas sobre todo esto?  Nos encantaría que te animases a dejar tu opinión más abajo en los comentarios :)

Fotos vía Pinterest